De Google Penguin Update is een belangrijke algoritmewijziging die Google in 2012 heeft doorgevoerd. Het is ontworpen om websites met lage kwaliteit of manipulatieve linkschema’s aan te pakken en te bestraffen op de resultatenpagina’s van zoekmachines (SERP’s). Google Penguin heeft verschillende iteraties ondergaan sinds de eerste lancering, maar de kerndoelstelling blijft ongewijzigd – het bestraffen van websites die Google’s Webmaster richtlijnen door onnatuurlijke links te bouwen. Google Penguin houdt rekening met alle links die naar een website verwijzen en beoordeelt of ze voldoen aan de kwaliteitsnormen van Google. Zo niet, dan kan Google Penguin de rang van een website op SERP’s verlagen of zelfs helemaal uit SERP’s verwijderen.
Bij lancering van de Google Penguin Update zagen website eigenaren, die hun SEO op dat moment niet goed geregeld hadden, in één nacht al hun webverkeer verdwijnen. Daarom heeft de Penguin Update binnen de online marketing wereld voor een ommekeer gezorgd.
