Structured data vertelt tegen Google wat bepaalde informatie precies betekent. Deze informatie kan vervolgens als rich snippet bij het zoekresultaat van jouw website in Google verschijnen.
Om een voorbeeld te geven wanneer structured data van pas komt is bijvoorbeeld wanneer iemand zoekt op het woord ‘Apple’. Waar wij Nederlanders wellicht direct aan het bedrijf Apple denken, kan een Engelse/Amerikaanse persoon misschien wel gewoon op zoek zijn naar een appel. Voor Google is het enorm lastig om uit dit woord te begrijpen of het hier gaat om een bedrijf of een voorwerp. Door middel van gestructureerde data help je Google een handje.
