UTM tags, ook bekend als UTM parameters, UTM codes, of UTM strings zijn speciale stukjes code die kunnen worden toegevoegd aan het einde van URL’s (de adressen die je ziet in de adresbalk wanneer je een website bezoekt). UTM staat voor “Urchin Tracking Module” en werd ontwikkeld door Urchin Software Corporation voordat het bedrijf in 2005 werd overgenomen door Google. UTM-tags worden gebruikt om de doeltreffendheid van online marketingcampagnes te volgen en inzicht te geven in de interactie tussen bezoekers en websites. UTM-tags bevatten een verscheidenheid aan informatie, waaronder de bron (bv. Facebook, Twitter of Google Ads), het medium (bv. organisch zoeken, e-mail), de naam van de campagne (bv. Kerstmis promotie), en de inhoud (bv. banneradvertentie). Met UTM-tags kunnen bedrijven het effect van hun online reclame meten, gebruikersgedrag bijhouden en de ROI verbeteren. UTM-tags zijn een belangrijk onderdeel van elke succesvolle online marketingstrategie.
